Caso · Magistral Odontologia · Curitiba, Brasil
Magistral Odontologia cuida dientes en Curitiba desde 2004. Cuando dejó una red de franquicias, internet siguió mostrando la marca antigua. Rodrigo Lima Pro juntó en un solo lugar el estudio de la clínica, la marca, el sitio con dientes reales en 3D y 68 tratamientos explicados al paciente.
El antes
Nota 5,0 de quienes ya son pacientes. Para quien buscaba, la clínica tenía tres nombres, dos perfiles sin dueño y un sitio que llevaba a otra marca. Todo se fotografió antes de cualquier cambio.
¿Cuál es el nombre de esta clínica?
La vista con IA de Google presentaba la clínica por su razón social, con otro nombre.
Un segundo perfil, con otro nombre y nota 4,0, mostraba el mismo edificio. También sin dueño.
El único sitio vinculado a la clínica era el de la red antigua, que todavía listaba la sede.
Una clínica homónima, en otro estado, ya tenía el @ y los dominios con el nombre.
Ninguno.
Cero. Todo paciente llegaba por recomendación o pasando por enfrente.
El cliente
El Dr. Carlos Bisol, ortodoncista, fundó Magistral y sigue al frente hasta hoy. Hoy, con un equipo de especialistas.
El pedido: la clínica con su propio nombre, encontrada por quien busca y entendida por quien llega. Cada etapa se aprobó antes de la siguiente.
Lo que hicimos
Once piezas, una tirando de la otra, y la próxima ya en la fila. El estudio se volvió estrategia, la estrategia se volvió logo y manual, y todo eso se volvió un sitio que explica el tratamiento antes del presupuesto.
Cinco investigaciones en paralelo: competidores de la zona, mercado de Curitiba, lo que el paciente busca en Google, los colores de los vecinos y el nombre en el INPI, el registro de marcas de Brasil. Cierra con un plan de negocio.
El hallazgo que ordena todo: lo que falta en el mercado, explicar el tratamiento, es justo lo que el consejo de odontología de Brasil permite sin reservas. De ahí la posición, la promesa y seis renuncias.
La M de Magistral dibujada por los dos dientes de adelante, con la encía en verde. Bocetos con IA, elección de Rodrigo, versión final en vector.
Logo, color, tipografía, voz y las reglas del consejo en un solo lugar, en una página que el dentista consulta desde el celular.
Dientes reales en 3D conducen la página: la arcada se recuesta, cada grupo de dientes se enciende y cuenta lo que hace; después vienen los brackets, el alineador y la sonrisa.
Qué es, si duele, cuántas consultas, de principio a fin, en un hilo que baja con el scroll. Fuentes verificadas y los límites del consejo en cada ficha.
Quien no sabe el nombre del tratamiento toca el diente. Cuatro tratamientos ganaron un dibujo interactivo: implante, corona, muela del juicio y brackets o alineador.
Una página para que el dentista la use en el sillón: técnica de Bass en tres tiempos, modo consultorio en pantalla completa y cronómetro de dos minutos.
Accesibilidad, velocidad y reglas de clínica medidas en nueve páginas, en el celular y en la computadora. Lo que falló se corrigió antes de publicar.
Para que la encuentren en Google y la citen en las respuestas de las IA: dirección única, datos estructurados y texto que los robots leen sin JavaScript.
Escenas generadas a partir de imágenes aprobadas, revisadas cuadro por cuadro antes de entrar al sitio.
Próximo capítulo: el perfil con dueño, el nombre correcto, el enlace al sitio nuevo y el pedido de reseña después de la consulta.
El giro
“No tiene nada que ver con lo que pedí.”
La primera entrada había heredado de las referencias solo el adorno. El diagnóstico cambió el proyecto: el impacto viene de tres cosas, y ninguna es adorno.
La entrada, cuadro por cuadro
El método
Investigación, diseño y programación usan IA, pero no cualquier IA: funcionan dentro de un sistema que el estudio armó y mejora con cada cliente, con método por etapas, parámetros de marca y del consejo, referencias estudiadas y revisión de cada pantalla. Pide lo mismo a una IA sin preparar y el resultado no llega. Cada decisión de marca, color y alcance pasó por una persona, a veces en contra de la recomendación del sistema.
| Tema | La decisión | Lo que recomendó el sistema | Resultado |
|---|---|---|---|
| Color | El color queda en verde. | El estudio mostró 9 de 14 vecinos en verde y espacio libre en otros colores. | en contra |
| Referencias | Ningún sitio de clínica sirve de referencia. Buscar fuera de la odontología. | Un ranking de 15 sitios de clínicas del mundo. | corrigió |
| Posición | “La clínica que explica”, con la promesa “entiendes tu tratamiento antes de empezar”. | El mismo camino. | de acuerdo |
| Público | Magistral no es una clínica de barrio: atiende a Curitiba y a quien viene de afuera. | La estrategia hablaba de clínica de barrio. | corrigió |
| Alcance | El sitio sale completo de una vez, ya con la arcada. | Página simple ahora, arcada después. | en contra |
| Entrada | Rehacer la entrada completa. | Había entregado la primera como terminada. | reprobó |
Para consultorios y clínicas odontológicas
Lo que se hizo en Magistral se volvió un plan del estudio para dentistas, con precio cerrado. Cada etapa pasa por tu aprobación antes de la siguiente. Sitio, marca y archivos quedan con la clínica.
| Manual de marcalogo, color, tipografía y las reglas del consejo | R$ 500 |
| Perfil en Googleperfil con dueño, nombre correcto, fotos y enlace de reseñas | R$ 350 |
| SEO y GEOencontrada en Google, citada por las IA | R$ 600 |
| Video con IApor toma de 3 a 5 segundos; una escena puede tener varias | R$ 50 por toma |
| Registro de dominiolo registramos nosotros; la renovación anual queda con la clínica | R$ 300 |
| Mantenimientositio publicado, dominio administrado, un cambio y SEO y GEO cada mes | R$ 300/mes |
Ningún número inventado: los conteos vienen del diario del caso. No aparecen pacientes; del equipo, solo el Dr. Carlos. Los rostros y el consultorio del sitio de la clínica están creados con IA. Arcada inferior: Mendeley Data, CC BY 4.0; superior: NIH 3D, dominio público.
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