Caso · Magistral Odontologia · Curitiba, PR
A Magistral Odontologia cuida de dentes em Curitiba desde 2004. Quando saiu de uma rede de franquias, a internet continuou mostrando a marca antiga. A Rodrigo Lima Pro juntou num lugar só o estudo da clínica, a marca, o site com dentes reais em 3D e 68 tratamentos explicados ao paciente.
O antes
Nota 5,0 de quem já é paciente. Para quem procurava, a clínica tinha três nomes, duas fichas sem dono e um site que levava para outra marca. Tudo foi fotografado antes de qualquer mudança.
Qual é o nome desta clínica?
A visão por IA do Google apresentava a clínica pela razão social, com outro nome.
Uma segunda ficha, com outro nome e nota 4,0, mostrava o mesmo prédio. Também sem dono.
O único site ligado à clínica era o da rede antiga, que ainda listava a unidade.
Uma clínica homônima, em outro estado, já tinha o @ e os domínios com o nome.
Nenhum.
Zero. Todo paciente chegava por indicação ou passando na frente.
O cliente
Dr. Carlos Bisol, ortodontista, fundou a Magistral e responde por ela até hoje. Hoje, com uma equipe de especialistas.
O pedido: a clínica com o próprio nome, achada por quem procura e entendida por quem chega. Cada etapa foi aprovada antes da seguinte.
O que fizemos
Onze peças, uma puxando a outra, e a próxima já na fila. O estudo virou estratégia, a estratégia virou logo e manual, e tudo isso virou um site que explica o tratamento antes do orçamento.
Cinco pesquisas em paralelo: concorrentes do entorno, mercado de Curitiba, o que o paciente procura no Google, cores dos vizinhos e o nome no INPI. Fecha num plano de negócio.
O achado que organiza tudo: o que falta no mercado, explicar o tratamento, é o que o conselho de odontologia permite sem reserva. Daí a posição, a promessa e seis recusas.
O M de Magistral desenhado pelos dois dentes da frente, com a gengiva em verde. Rascunhos por IA, escolha do Rodrigo, versão final em vetor.
Logo, cor, letra, voz e as regras do conselho num lugar só, numa página que o dentista consulta pelo celular.
Dentes reais em 3D conduzem a página: a arcada deita, cada grupo de dentes acende e conta o que faz; depois vêm o aparelho, o alinhador e o sorriso.
O que é, se dói, quantas consultas, do começo ao fim, num fio que desce com a rolagem. Fontes conferidas e os limites do conselho em cada ficha.
Quem não sabe o nome do tratamento toca no dente. Quatro tratamentos ganharam desenho interativo: implante, coroa, siso e aparelho fixo ou alinhador.
Uma página para o dentista usar na cadeira: técnica de Bass em três tempos, modo consultório em tela cheia e cronômetro de dois minutos.
Acessibilidade, velocidade e regras de clínica medidas em nove páginas, no celular e no computador. O que falhou foi corrigido antes de ir ao ar.
Para ser achada no Google e citada nas respostas das IAs: endereço único, dados estruturados e texto que os robôs leem sem JavaScript.
Cenas geradas a partir de imagens aprovadas, conferidas quadro a quadro antes de entrar no site.
Próximo capítulo: a ficha com dono, o nome certo, o link do site novo e o pedido de avaliação depois da consulta.
A virada
“Não tem nada a ver do que eu solicitei.”
A primeira entrada tinha herdado das referências só o enfeite. O diagnóstico mudou o projeto: o impacto vem de três coisas, e nenhuma é enfeite.
A entrada, quadro a quadro
O método
Pesquisa, desenho e programação usam IA, mas não uma IA qualquer: rodam dentro de um sistema que a casa montou e melhora a cada cliente, com método em etapas, parâmetros de marca e de conselho, referências estudadas e conferência de cada tela. Peça o mesmo a uma IA crua e o resultado não vem. Cada decisão de marca, cor e escopo passou por uma pessoa, às vezes contra a recomendação do sistema.
| Tema | A decisão | O que o sistema recomendou | Resultado |
|---|---|---|---|
| Cor | A cor fica no verde. | O estudo mostrou 9 de 14 vizinhos em verde e espaço livre em outras cores. | contra |
| Referências | Nenhum site de clínica serve de referência. Procurar fora da odontologia. | Um ranking de 15 sites de clínica do mundo. | corrigiu |
| Posição | “A clínica que explica”, com a promessa “você entende o seu tratamento antes de começar”. | O mesmo caminho. | com |
| Público | A Magistral não é clínica de bairro: atende Curitiba e quem vem de fora. | A estratégia falava em clínica de bairro. | corrigiu |
| Escopo | O site sai completo de uma vez, já com a arcada. | Página simples agora, arcada depois. | contra |
| Entrada | Refazer a entrada inteira. | Tinha entregue a primeira como pronta. | reprovou |
Para consultórios e clínicas odontológicas
O que foi feito na Magistral virou um plano da casa para dentistas, com preço fechado. Cada etapa passa pela sua aprovação antes da próxima. Site, marca e arquivos ficam com a clínica.
| Manual da marcalogo, cor, letra e as regras do conselho | R$ 500 |
| Perfil no Googleficha com dono, nome certo, fotos e link de avaliação | R$ 350 |
| SEO e GEOachada no Google, citada pelas IAs | R$ 600 |
| Vídeo por IApor take de 3 a 5 segundos; uma cena pode ter vários | R$ 50 por take |
| Registro de domínionós registramos; a renovação anual fica com a clínica | R$ 300 |
| Manutençãosite no ar, domínio administrado, uma alteração e SEO e GEO todo mês | R$ 300/mês |
Nenhum número inventado: as contagens vêm do diário do caso. Paciente não aparece; da equipe, só o Dr. Carlos. Rostos e consultório do site da clínica são criados por IA. Arcada inferior: Mendeley Data, CC BY 4.0; superior: NIH 3D, domínio público.
Diga o que está espalhado. A gente diz o que dá para juntar, e quanto custa.
Opcional. Vai junto na primeira mensagem.
